Семантическое ядро – это набор поисковых запросов для сайта или конкретной страницы, соответствующих тематике сайта, например категории товаров или услуг.

На основе собранного семантического ядра, строится контент план страницы, на которой будет производиться оптимизация под поисковые системы. Данные ключевые запросы будут прописываться в meta тегах, заголовках, тексте и т.д.

Качество собранного семантического ядра напрямую влияет на выдачу вашего сайта в поисковике. Именно поэтому к этому вопросу следует относиться максимально ответственно.

Подбор поисковых запросов должен точно соответствовать содержанию оптимизируемых страниц. К примеру, если ваш сайт специализируется на бытовой технике, то запросы для категории с блендерами должны включать термины, связанные с блендерами, а не миксерами. Есть несколько способов для подбора ключевых слов:

1. Анализ конкурентов: изучение успешных конкурентов в поисковике может быть полезным для сбора ключевых запросов. Рекомендуется анализировать ТОП-5 результатов в поисковых выдачах, но не учитывать тех, кто пользуется платными рекламными услугами.
2. Мозговые штурмы: Подумайте о том, какие запросы вы бы сами пользовались для поиска сайтов в вашей тематике.
3. Использование сервисов: Существуют различные сервисы, которые помогают в сборе семантического ядра, например SERPSTAT, Планировщик ключевых слов Google Ads и т.д.
4. Использование поисковой системы: Простое исследование поисковых систем может также дать идеи для ключевых запросов.

Обычно поисковые запросы можно разделить на три основные категории:

• Коммерческие запросы: Они содержат слова, указывающие на намерение приобрести товар или услугу, такие как "купить", "заказать", "цена", "продажа".
• Информационные запросы: Эти запросы используются для получения информации и часто содержат вопросы типа "как", "почему", "когда" и другие.
• Навигационные запросы: Их используют, когда нужно найти конкретное название магазина, адрес заведения или товар на определенном сайте.

Важно подбирать запросы, максимально соответствующие тематике вашего бизнеса. Например, если у вас интернет-магазин, информационные запросы могут быть не столь эффективными, поскольку они не всегда привлекают целевой трафик.

На данном этапе необходимо тщательно пройтись по всем ключевым запросам и отфильтровать не отражающие тематику нашего бизнеса. Проведем сортировку по типам запросов, чтобы оставить релевантные слова и фразы.

К примеру, если наша компания специализируется на продаже новой бытовой техники, мы должны отбросить все запросы, содержащие "Б/У", "употребляемый", "использованный", "с рук" и подобные. Также следует избегать запросов, включающих название конкретного сайта, например "купить кофеварку розетка", поскольку это, скорее всего, означает, что пользователь ищет товар на конкретном сайте.

Обращайте дополнительное внимание на частотность ключевых запросов, ведь именно этот параметр может подсказать нам, сколько в среднем запросов в месяц производится по тому или иному ключевому слову/фразе. Рекомендуем удалять запросы с нулевой частотностью. Для проверки этого параметра рекомендуем "Планировочные ключевые слова" в кабинете Google ads.

После сбора и очистки семантического ядра мы можем кластеризовать - распределить ключевые запросы на группы, соответствующие содержанию посадочных страниц.

Семантическое ядро является неотъемлемой составляющей SEO оптимизации, определяющей ранжирование вашего сайта в поисковике. Важно подходить к этому процессу тщательно и систематически.

Для сбора качественного семантического ядра полезно использовать разные инструменты, как автоматические, так и ручные. Не следует игнорировать ни один из них, поскольку они дополняют друг друга.

Кроме того, важно проводить фильтрацию ключевых запросов по их типу, частотности и содержанию. Это позволит подобрать наиболее релевантные и эффективные запросы для вашего сайта.