Один из наиболее распространенных инструментов интернет-маркетинга — Google Shopping, предназначенный для продвижения товаров в каталоге Google. Этот сервис позволяет разместить товары по ключевым запросам на страницах поисковой системы Google и в разделе "Покупки". Потенциальный клиент может перейти на сайт продавца, кликнув по рекламному объявлению, и совершить покупку. За каждый такой клик продавец оплачивает, получая возможность точно настраивать свою рекламную кампанию.

Перед тем как создавать рекламный кабинет, важно тщательно проверить сайт продавца на возможность подключения к Google Shopping. Часто бывает, что сайты не соответствуют стандартам Google и требуют технической доработки. Вот несколько правил, которые необходимо соблюсти для успешного подключения к Google Shopping:

1. Обязательно указывайте контактные данные продавца, включая номер телефона, адрес и электронную почту. Иногда требуется также указать местоположение на Google Maps.
2. Наличие страницы с информацией о доставке и оплате с подробным описанием условий.
3. Наличие иконок платежных систем Visa и Mastercard.
4. Работающая корзина и возможность онлайн-оплаты на сайте.
5. Изображения товаров не должны содержать водяные знаки или надписи.
6. На сайте не должно быть товаров подделок или неофициальных товаров.
7. Избегайте предложения товаров из запрещенных категорий.
8. Обеспечьте наличие SSL-сертификата для безопасности.

Наши специалисты готовы изучить вашу тематику и провести проверку сайта на наличие ошибок.

После того, как специалисты подтвердят отсутствие ошибок в соответствии с требованиями Google, следует зарегистрировать рекламный кабинет в Google Ads и создать учетную запись в Google Merchant Center. При регистрации необходимо заранее определиться с методом пополнения баланса для рекламных кампаний и установить дневной бюджет. Важно предоставить реальные данные вашего предприятия для возможной проверки со стороны Google. Кроме того, Google автоматически удерживает налоги с всех платежей в соответствии с законодательством Украины.

На вашем сайте обязательно должна быть реализована возможность выгрузки товаров в формате Google Shopping Feed. Этот файл содержит информацию обо всех товарах, которые будут участвовать в вашей рекламной кампании. Большинство популярных систем управления контентом уже предлагают готовые решения для этого, но лучшие из них доступны за дополнительную плату. Вы можете обратиться к вашему веб-разработчику с запросом на подключение этого модуля.

Наша компания также предлагает собственное решение для этой задачи, которое может быть интегрировано в веб-сайты, разработанные на платформе Webosnova.

Алгоритмы Google проверяют каждый из рекламных кабинетов, и в 40% случаев система автоматически блокирует показ рекламных объявлений, предоставляя размытые причины отказа. Компания Webosnova является официальным партнером Google с 2018 года и имеет тесные связи с техническим отделом. Мы успешно прошли модерацию и проводили разблокировки в Google Merchant Center неоднократно.

Мы также предоставляем эффективные советы по обходу блокировок, но, к сожалению, в некоторых случаях прохождение модерации оказывается невозможным.

После успешного создания рекламного кабинета в Google Ads и его связи с Google Merchant Center, пора создать торговую кампанию непосредственно в кабинете Google Ads.

Особое внимание следует обратить на выбор цели "Продажи" и типа компании - "Торговая кампания". Это определяет основные параметры нашей рекламной стратегии.

Одним из преимуществ Google Shopping является автоматическое создание товарных объявлений на основе данных из Фида, который мы загрузили ранее. Это значительно упрощает процесс, потому что нам не нужно самостоятельно создавать каждое объявление.

Теперь наша главная задача – выбрать стратегию ставок и установить дневной бюджет, чтобы эффективно использовать ресурсы и добиться наилучших результатов.

Настройка отслеживания конверсий является ключевым этапом в настройке вашей рекламной кампании. Особое внимание следует уделить настройке конверсии "Покупка", поскольку она предоставляет точные данные о совершенных покупках на вашем сайте. Без этой настройки конверсионность вашего сайта в продажах может значительно снизиться. Кроме того, рекомендуется настроить все основные конверсии в соответствии с процессом электронной коммерции, такие как добавление и удаление товаров из корзины, просмотр каталога товаров, поиск товаров и другие действия.

Для получения подробной информации о взаимодействии пользователей с вашим сайтом наилучшим образом настроить инструменты аналитики Google, такие как Google Analytics, Google Search Console и Google Tag Manager.

Несмотря на то, что работа Google shopping проводится фактически в автоматическом режиме, за кампанией требуется ежедневный контроль.

Так как Google автоматически подбирает ключевые запросы по которым будет показываться ваше объявление, иногда эти запросы могут не совпадать с вашей тематикой и тратить ваш бюджет на запросы, которые не приведут к продаже.

К примеру: В аграрной тематике Google может выдать Ваше объявление по запросу «Синий трактор» (известный мультфильм для детей).
Это также может повлиять на целевую аудиторию, которой будут показываться ваши объявления.
Чтобы этого не произошло, нужно постоянно контролировать ключевые запросы и добавлять на целевые в «минус слова».

Также для оптимизации расхода советуем проводить эксперименты со стратегией назначения ставок, корректировки бюджета и работу с группами товаров.