Google любит скорые сайты. Если страница грузится дольше 3-5 секунд, пользователь просто закроет ее и пойдет к конкуренту. Более того — скорость загрузки сайта напрямую влияет на позиции в поисковой выдаче. В этой статье мы собрали полный чеклист с советами, которые помогут сделать ваш сайт быстрым и удобным.

1. Хостинг: не экономьте на главном

Дешевый хостинг часто становится причиной того, что сайт медленно грузится. Может выглядеть привлекательно по цене, но на самом деле часто использует медленные диски и слабые процессоры. Это приводит к тому, что даже оптимизированный сайт работает медленно.

Пример: у нас был клиент, который жаловался, что сайт «вечно тормозит». После миграции из «бюджетного» хостинга на SSD-хостинг скорость загрузки страниц сократилась с 8 секунд до 1,5 секунды — без изменений в коде.

2. Оптимизация изображений

Неоптимизированные фото — причина низких баллов в Google PageSpeed ​​Insights. Попытайтесь сжатия и современный формат WebP — это сразу ускоряет сайт. Самая частая ошибка — загрузка фото товаров прямо с телефона или камеры. Такие снимки весят по 2-5 МБ и убивают скорость страницы.

Пример: фото товара в 2 МБ после сжатия в WebP может весить всего 100 КБ. Если на странице 10 товаров, вместо 20 МБ пользователь загрузит только 1 МБ — разница колоссальная.

3. Внешние скрипты, шрифты и ресурсы

Чем больше сторонних подключений, тем хуже скорость загрузки страницы. Держите все на своем сервере. Когда на сайт подключаются шрифты или скрипты с других серверов, вы полностью зависите от их скорости. Если сервер «лежит», ваш сайт тоже может выглядеть поломанным.

Пример: у одного интернет-магазина перестал отображаться весь текст, потому что шрифт грузился с Google Fonts, а сервер временно не соответствовал. Решением стала загрузка шрифтов прямо на хостинг сайта.

4. Чистый код без ошибок

Красивый дизайн может скрывать десятки технических ошибок в коде. Google их видит даже если вы нет. Неверная верстка и дубликаты кода вредят оптимизации сайта для Google. Используйте валидаторы и работайте с проверенными разработчиками.

Пример: клиент заказал «дешевый редизайн». Внешне все выглядело хорошо, но в коде было более 2000 ошибок валидации. После поправки скорость выросла на 40%.

5. Кэширование

Кэширование позволяет сохранять копии страниц и файлов, чтобы не собирать их с нуля при каждой загрузке. Это одна из самых эффективных техник ускорения. Правильная кэширование сайта (браузерная, серверная или кэш страниц) уменьшает нагрузку на базу данных и ускоряет работу магазина.

Пример: сайт на OpenCart без кэша грузил главную страницу за 6 секунд. После подключения модуля кэширования время сократилось до 1,2 секунды.

6. Минификация кода

CSS, JavaScript и HTML часто содержат пробелы, комментарии и другие лишние символы. Для человека это удобно, но для браузера — ненужные мегабайты. Минимизация CSS и JS помогает снизить вес файлов и повысить скорость интернет-магазина. Также следует добавить атрибуты defer и async.

Пример: Минимизация только одного CSS-файла уменьшила его вес с 120 КБ до 35 КБ. Если таких файлов десятки, эффект становится ощутимым.

7. Ленивая загрузка (Lazy load)

Изображения, которые пользователь еще не видит, можно загрузить позже. Это особенно важно для длинных списков товаров. Функция Lazy load делает страницу более удобной для пользователя и положительно влияет на Core Web Vitals оптимизацию.

Пример: в каталоге со 100 товарами браузер не грузит все фото сразу, а подтягивает их только тогда, когда пользователь докроет до нужного места. Это уменьшает стартовую загрузку в несколько раз.

8. CDN (Content Delivery Network)

CDN — это сеть серверов, хранящих копии вашего сайта в разных странах. Пользователь получает файлы с ближайшего сервера, а не с одного удаленного. Прекрасный инструмент для тех, кто хочет поднять скорость сайта на мобильных и ПК.

Пример: магазин в Киеве подключил CDN, и для клиентов из Польши скорость загрузки страниц выросла в 2 раза.

9. Оптимизация базы данных

Большой каталог товаров = большая база. Оптимизация таблиц и использование индексов помогает избежать проблем с тем, что сайт медленно загружается. В крупных интернет-магазинах база данных может раздуваться » через кэш, сессии и старые записи. 

Пример: после очистки сессий и оптимизации таблиц база данных у клиента уменьшилась с 1,5 ГБ до 300 МБ, а страницы с фильтрами начали открываться в 3 раза быстрее.

10. Сжатие Gzip / Brotli

Сжатие на уровне сервера уменьшает вес HTML, CSS и JS-файлов в 2-3 раза. Это почти всегда можно включить в настройках хостинга. 

Пример: без сжатия главная страница весила 2 МБ. После активации Gzip — всего 800 КБ.

11. Мобильная оптимизация

Большинство пользователей заходят из телефонов. Если ваш сайт медлен или неудобен на смартфоне, Google снижает его в поиске. Google ранжирует сайты по принципу Mobile First. Поэтому проверьте скорость сайта на мобильных и оптимизируйте адаптивность.

Пример: один и тот же сайт имел у Google PageSpeed ​​90 баллов для ПК и только 45 для мобильной версии. После оптимизации картинок и шрифтов мобильный показатель поднялся до 85.

12. Core Web Vitals (ключевые факторы Google)

Google официально учитывает три параметра:

• LCP — насколько быстро появляется главный контент;
• FID — насколько быстро сайт реагирует на клики;
• CLS — или «прыгает» верстка при загрузке.

Пример: баннер в верхней части сайта «подгружался» с задержкой, из-за чего весь контент сдвигался вниз. Это давало нехороший показатель CLS. Решением стало резервирование места под баннер в верстке.

13. Современные протоколы: HTTPS, HTTP/2, HTTP/3

SSL-сертификат — это не только безопасность, но и быстрота. HTTP/2 и HTTP/3 позволяют загружать несколько файлов одновременно, а не поочередно. Переход на современные протоколы — обязательный этап SEO-оптимизации скорости сайта. Это позволяет загружать файлы параллельно и быстрее.

Пример: после перехода на HTTP/2 сайт с большим количеством картинок начал грузиться вдвое быстрее.

Вывод

Оптимизация скорости сайта — это не мелочь, а стратегическая задача. Каждая секунда задержки может стоить десятков клиентов. Используя этот чеклист, вы сделаете свой сайт быстрым, поднимете его позиции в Google и увеличите продажи.

Если вы хотите понять, почему сайт медленно грузится, проверьте его в PageSpeed ​​Insights и сравните с нашим чеклистом. Оптимизация скорости — это основа SEO и залог того, что пользователь останется в вашем интернет-магазине.