Google любить швидкі сайти. Якщо сторінка вантажиться довше 3–5 секунд, користувач просто закриє її і піде до конкурента. Більше того — швидкість завантаження сайту напряму впливає на позиції у пошуковій видачі. У цій статті ми зібрали повний чекліст із порадами, які допоможуть зробити ваш сайт швидким і зручним.

1. Хостинг: не економте на головному

Дешевий хостинг часто стає причиною того, що сайт повільно вантажиться. Може виглядати привабливо за ціною, але насправді він часто використовує повільні диски та слабкі процесори. Це призводить до того, що навіть оптимізований сайт працює повільно.

Приклад: у нас був клієнт, який скаржився, що сайт «вічно гальмує». Після міграції з «бюджетного» хостингу на SSD-хостинг швидкість завантаження сторінок скоротилася з 8 секунд до 1,5 секунди — без жодних змін у коді.

2. Оптимізація зображень

Неоптимізовані фото — причина низьких балів у Google PageSpeed Insights. Спробуйте стиснення і сучасний формат WebP — це одразу прискорює сайт. Найчастіша помилка — завантаження фото товарів прямо з телефону чи камери. Такі знімки важать по 2–5 МБ і вбивають швидкість сторінки.

Приклад: фото товару у 2 МБ після стиснення у WebP може важити лише 100 КБ. Якщо на сторінці 10 товарів, то замість 20 МБ користувач завантажить лише 1 МБ — різниця колосальна.

3. Зовнішні скрипти, шрифти та ресурси

Чим більше сторонніх підключень, тим гірша швидкість завантаження сторінки. Тримайте все на своєму сервері. Коли на сайт підключаються шрифти чи скрипти з інших серверів, ви повністю залежите від їхньої швидкості. Якщо той сервер «лежить», ваш сайт теж може виглядати поламаним.

Приклад: у одного інтернет-магазину перестав відображатися весь текст, бо шрифт вантажився з Google Fonts, а сервер тимчасово не відповідав. Рішенням стало завантаження шрифтів прямо на хостинг сайту.

4. Чистий код без помилок

Красивий дизайн може приховувати десятки технічних помилок у коді. Google їх бачить, навіть якщо ви ні. Неправильна верстка й дублікати коду шкодять оптимізації сайту для Google. Використовуйте валідатори й працюйте з перевіреними розробниками.

Приклад: клієнт замовив «дешевий редизайн». Зовні все виглядало гарно, але в коді було понад 2 000 помилок валідації. Після виправлення швидкість зросла на 40%.

5. Кешування

Кешування дозволяє зберігати копії сторінок і файлів, щоб не збирати їх з нуля при кожному завантаженні. Це одна з найефективніших технік прискорення. Правильне кешування сайту (браузерне, серверне чи кеш сторінок) зменшує навантаження на базу даних і прискорює роботу магазину.

Приклад: сайт на OpenCart без кешу вантажив головну сторінку за 6 секунд. Після підключення модуля кешування час скоротився до 1,2 секунди.

6. Мініфікація коду

CSS, JavaScript і HTML часто містять пробіли, коментарі та інші зайві символи. Для людини це зручно, але для браузера — непотрібні мегабайти. Мінімізація CSS і JS допомагає знизити вагу файлів і підвищити швидкість інтернет-магазину. Також варто додати атрибути defer та async.

Приклад: мінімізація лише одного CSS-файлу зменшила його вагу зі 120 КБ до 35 КБ. Якщо таких файлів десятки, ефект стає відчутним.

7. Ліниве завантаження (Lazy load)

Зображення, які користувач ще не бачить, можна завантажувати пізніше. Це особливо важливо для довгих списків товарів. Функція Lazy load робить сторінку зручнішою для користувача і позитивно впливає на Core Web Vitals оптимізацію.

Приклад: у каталозі з 100 товарами браузер не вантажить усі фото відразу, а підтягує їх лише тоді, коли користувач доскролює до потрібного місця. Це зменшує стартове завантаження у кілька разів.

8. CDN (Content Delivery Network)

CDN — це мережа серверів, які зберігають копії вашого сайту у різних країнах. Користувач отримує файли з найближчого сервера, а не з одного віддаленого. Чудовий інструмент для тих, хто хоче підняти швидкість сайту на мобільних і ПК.

Приклад: магазин у Києві підключив CDN, і для клієнтів із Польщі швидкість завантаження сторінок зросла у 2 рази.

9. Оптимізація бази даних

Великий каталог товарів = велика база. Оптимізація таблиць і використання індексів допомагає уникнути проблем із тим, що сайт повільно завантажується. У великих інтернет-магазинах база даних може «роздуватися» через кеш, сесії та старі записи. 

Приклад: після очищення сесій та оптимізації таблиць база даних у клієнта зменшилася з 1,5 ГБ до 300 МБ, а сторінки з фільтрами почали відкриватися у 3 рази швидше.

10. Стиснення Gzip / Brotli

Стиснення на рівні сервера зменшує вагу HTML, CSS і JS-файлів у 2–3 рази. Це майже завжди можна ввімкнути в налаштуваннях хостингу. 

Приклад: без стиснення головна сторінка важила 2 МБ. Після активації Gzip — лише 800 КБ.

11. Мобільна оптимізація

Більшість користувачів заходить із телефонів. Якщо ваш сайт повільний або незручний на смартфоні, Google знижує його у пошуку. Google ранжує сайти за принципом Mobile First. Тому перевірте швидкість сайту на мобільних і оптимізуйте адаптивність.

Приклад: один і той самий сайт мав у Google PageSpeed 90 балів для ПК і лише 45 для мобільної версії. Після оптимізації картинок та шрифтів мобільний показник піднявся до 85.

12. Core Web Vitals (ключові фактори Google)

Google офіційно враховує три параметри:

• LCP — наскільки швидко з’являється головний контент;
• FID — наскільки швидко сайт реагує на кліки;
• CLS — чи «стрибає» верстка при завантаженні.

Приклад: банер у верхній частині сайту «підвантажувався» із затримкою, через що весь контент зсувався вниз. Це давало поганий показник CLS. Рішенням стало резервування місця під банер у верстці.

13. Сучасні протоколи: HTTPS, HTTP/2, HTTP/3

SSL-сертифікат — це не тільки безпека, але й швидкість. HTTP/2 та HTTP/3 дозволяють завантажувати кілька файлів одночасно, а не по черзі. Перехід на сучасні протоколи — обов’язковий етап SEO-оптимізації швидкості сайту. Це дозволяє завантажувати файли паралельно та швидше.

Приклад: після переходу на HTTP/2 сайт із великою кількістю картинок почав вантажитися вдвічі швидше.

Висновок

Оптимізація швидкості сайту — це не дрібниця, а стратегічна задача. Кожна секунда затримки може коштувати вам десятків клієнтів. Використовуючи цей чекліст, ви зробите свій сайт швидким, піднімете його позиції у Google і збільшите продажі.

Якщо ви хочете зрозуміти, чому сайт повільно вантажиться, перевірте його у PageSpeed Insights і порівняйте з нашим чеклістом. Оптимізація швидкості — це основа SEO і запорука того, що користувач залишиться у вашому інтернет-магазині.